【翻訳】メタバースに参加する方法：ブランドのための完全ガイド（Jamia Kenan, Sprout Social, 2022）

メタバース

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2021年末にFacebookがMetaにリブランドしたことで、メタバースは有名になり、それ以来インターネットのバズワードになっています。しかし、バズワードだからといって、すべてのブランドが参加すべきとは限りません。

この記事では、メタバースがあなたのブランドにマッチしているかどうかを判断する方法を説明します。また、この先駆的な技術革新にすでに参入している企業の事例も紹介します。

ブランドがメタバースに投資する理由

正直なところ、4Dの没入型宇宙は、消費者にとっても企業にとっても魅力的です。Web3の柱として、メタバースは物理的、デジタル的領域を超越し、インターネットを分散化し、今日の社会を変革する技術的進歩を約束するものです。

Sprout Social Index™によると、マーケッターの3分の2以上が、今後12ヶ月間に予算の少なくとも4分の1をメタバース戦術に投資すると予想しています。33％のマーケッターは、ソーシャル戦略への拡張現実（AR）や仮想現実（VR）の導入において、自分たちのブランドが先行していると考えている。

ブランドは、まだそこまで到達していない消費者よりも乗り気です。

AR、VR、拡張現実（XR）を使って将来ブランドと交流することを最も期待しているZ世代とミレニアル世代でさえ、それぞれ46%でまだ少数派です。メタバースが成長し、消費者にとってより身近になるにつれ、採用も増えていくでしょう。

メタバースは、ユーザーの交流、ゲーム、仕事、そして購買に至るまで、全く新しい体験を提供します。消費者の適応が遅れているにもかかわらず、この新しい技術に関する興奮はソーシャルメディア上で急上昇しています。2022年1月10日から3月10日までのSprout Socialのメタバースリスニングデータによると、メタバースに関する会話は102%増加し、Twitterでは91%の肯定的なセンチメントが見られたそうです。

そして、多くの大企業がすでにメタバースをマーケティングツールとして活用し、競合他社に先駆けたブランドアクティベーションを実現しています。ソーシャルメディアの誕生と同様に、メタバースに参加するブランドは、計算されたリスクを取り、キャッシュを得るアーリーアダプターでありたいと願っているのです。

メタバースに参加する方法：適切なブランド機会を見つけるための5つのステップ

1. メタバースを理解する

メタバースとは何か、その仕組みや業界の予測について、参加する前に理解しておく必要があります。メタバースに関する十分な知識がなければ、ブランドアクティベーションを成功させるためのピッチや実行はできません。あなたは、何の調査もせずに従来のキャンペーンに飛び込むことはないでしょう。メタバースに参加するための準備も同じです。専門家である必要はありませんが、拡張現実や相互運用性といった本質的な概念を説明できるようにしておく必要があります。

メタバースは新興技術であり、新たな展開が生まれることを意味します。他のテクノロジーと同様に、メタバースも変化していくので、オンライン上の議論やニュース速報を常に把握するようにしてください。また、暗号通貨やウェアラブルなど、他のWeb3/メタバースコンポーネントについても学び続けてください。AdAgeのMetaverse Marketing TodayやTimeのInto the Metaverseのようなメタバースのニュースレターに登録すると、常に意識することができます。

2. メタバースが自社のターゲット層やブランドと合致しているかどうかを考える

現在、Z世代とミレニアル世代がメタバースに最も積極的に参加していますが、年齢以外の特徴も考慮しましょう。例えば、エナジードリンクやゲーミングリグブランドは、フォートナイトやロブロックス（MMO）のようなメタバースプラットフォームでブランドアクティベーションを行うことで利益を得ることができます。主要なゲーマーは、プレイ中の注意力を保つためにエナジードリンクを使用し、ゲーミングリグを使用して快適にプレイするため、メタバースでこの層を巻き込むマーケティングキャンペーンが機能する可能性があります。

また、あなたのブランドがメタバースとどのように整合しているかを一般的に考えてみましょう。例えば、多くのファッションブランドがメタバースに参加し、限定デジタルウェアやNFTを販売し、顧客に特別な体験を提供するトレンドセッターとしての地位を確立しています。

Robloxは、新たなLimited itemをリリースしました。2019年10月以来のリミテッドアイテムです。😳👀ブロックスニュース (@Bloxy_News)

3. 魅力的なマーケティングキャンペーンをブレインストーミングする

ブランドは、エンゲージメントを高めたり、製品やサービスを販売するために、メタバースマーケティングキャンペーンを利用することができます。仮想体験だけでいいのか、それとも現実のメリットも提供するのか？ブランドとして何を達成したいのか、どのようにオーディエンスと出会うのか。このような質問を考え、ブレインストーミングを行います。

デジタルウェアやNFTのようなコレクションを提供する、メタバースプラットフォームとコラボしてブランドのインスタレーションやイベントを作る、バーチャルビルボードに広告を掲載する、などです。これらは一般的な戦術ですが、既成概念にとらわれないことを恐れないでください。

4. メタバース・プラットフォームを選択する

メタバースに参加することがあなたのブランドとオーディエンスに合致していることを確認したら、キャンペーンの実行に最も役立つメタバース・プラットフォームを選びましょう。既存のメタバースで、ユーザーと有意義につながることができるのはどれかを検討しましょう。

5. 投資してメタバースに参加する

さて、他のステップを終えたら、いよいよメタバースに参加しましょう。まずは個人でメタバースを体験してみたいという方は、お好きなメタバースプラットフォームを探索してみてください。プラットフォームによっては、ハードウェアを購入したり、ソフトウェアをダウンロードしたりして、アバターを作成するだけで、簡単に参加することができます。

ブランドの活性化に興味がある場合は、メタバースプラットフォームと連携し、ビジョンを実現する方法を検討します。メタバースプラットフォームの担当者にコンタクトを取り、そこから進めていくことになります。

メタバースに入るにはどうしたらいいですか？ メタバースはまだ初期段階にあり、相互運用性が大きな課題となっているため、単一で普遍的なゲートウェイはまだ存在しません。今のところ、あなたが探索できるメタバースは複数あります。

また、これらのメタヴァースを探索するために使用できる技術もいくつかあります。拡張現実ウェアラブル、PCやノートPC、タブレット、スマートフォン、パブリックブロックチェーン、分散型自律組織などです。数え上げればきりがありませんが、これも頻繁な調査、探索、実験が不可欠な理由です。

メタバースに参加するために必要なものは？

メタバースに参加するために必要なものを入手するのは簡単です。プラットフォームや求めている体験の種類によって、リストは異なります。どのメタバースを選んだとしても、アバターが必要で、これはコミュニティに参加するときに作成します。

「フォートナイト」のようなメタバースでは、PCやゲーム機、スマートフォンから参加できるものもあります。ただし、スマートフォンやタブレットは一般的に十分な処理能力を備えていないため、ロード時間が長くなったり、時々ラグが発生したりする可能性があります。最高の体験を求めるなら、この点に留意してほしい。

Decentralandのようなメタバーズには、デジタルウォレットが必要なものがあります。デジタルウォレットはCoinbaseのような暗号通貨プラットフォームを通じて入手することができます。デジタルウォレットを持っていなくても、アバターをカスタマイズし、メタバース内を探索し、他のユーザーと交流することはできます。ただ、アイテムの販売や購入、イベントへの参加、デイリーリワードの獲得はできなくなります。

メタバースに完全に浸りたい場合は、バーチャルリアリティヘッドセットのようなウェアラブルデバイスが必要です。VRゲームや仮想ワークスペース、アプリなどに簡単にアクセスできる。また、Oculus Touch Controllerも必要で、これは基本的にメタバース内のオブジェクトと対話するために使用するジョイスティックです。Playstation VRやValve Indexも一般的なウェアラブルデバイスです。

オーディエンスに適したメタバース・プラットフォームを選択する

メタバースには様々なものがあります。ここでは、利用できる人気のメタバースプラットフォームを紹介します。

それぞれニュアンスが異なるので、あなたのブランドをどのように取り入れるかを最もよく理解するために、探索することを忘れないでください。

主要ブランドがメタバースに参加する方法

メタバース・プラットフォームのリストを入手したところで、いくつかのブランドの事例を紹介します。

Miller Lite

毎年、スーパーボウルを見ながら冷たい飲み物を飲むアメフトファン。2022年2月、Miller Liteは史上初めてメタバースに参加したブランドバーとなりました。Meta Lite BarはDecentralandでホストされ、このブランドのスーパーボウル広告も放映されました。この仮想酒場では、21歳以上の利用者にインタラクティブなゲームやフォトブースなどが提供された。このビールブランドは、スーパーボウルの前に冷蔵庫にストックしておくための現金500ドルを獲得するチャンスもユーザーに与えました。

メタ・ライト・バーがディセントランドにまもなくオープンします！」。https://t.co/1iCBk8zRTQ にアクセスして、最新情報にサインアップしてください！

Miller Lite (@MillerLite) 2022年2月2日

最近では、Miller Liteは国際的なスーパースターであるJ・バルヴィンとコラボレーションし、BodegaWearと名付けられた新しい物理的なマーチャントラインを立ち上げました。この服は、ボデガのシーンにインスパイアされたエクスクルーシブなストリートウェア・コレクションです。売上はすべて、ラテン系ビジネスオーナーにリソースを提供する非営利団体Accion Opportunity Fundに寄付されます。

Meta Liteバーが帰ってきました! JBALVINのBodegaWearの発売を記念して、Ice Boom Box Coolerをゲットするチャンスです。オーに火が入っても、ビールは氷のように冷たくなります。詳しくはhttps://t.co/CzvYlsHVKB。

Miller Lite (@MillerLite) 2022年7月28日

Miller Liteは2022年7月26日にウェブサイトでコレクションを開始しましたが、ディセントランドではメタライトバーでも商品ラインアップが公開されました。ユーザーはJ Balvinにインスパイアされたヘアスタイルを入手することができます。また、限定ラジカセなどのリアルグッズが当たる抽選に応募することもできる。ユーザーはバーを訪れ、毎日行われるミニゲームに参加するだけでいい。

Miller Liteは、Twitterにチュートリアルのスレッドを立てて、メタバースについて説明しました。

今すぐバーを訪れて、（プロヒントとして）タップを踏んでください。

Miller Lite (@MillerLite) 2022年7月28日

Target

Target は Horizon Worlds 内で最初のメタバースプロジェクト「Take Pride worlds」を立ち上げました。このプロジェクトはソーシャルエボリューションのシニアマネージャー、ケルシー・ダーラガーが主導しました。

その名が示すように、このプロジェクトはプライド月間を祝うものでした。Take Prideは、LGBTQIA+のデザイナーとHorizon WorldsのワールドビルダーであるFlutt3rのチームによって作成されました。このバーチャル体験は、ユーザーが探検したり、ゲームをしたりできる3つの世界を提供しました。

この大型小売店は、Horizon Worldsの「ホットワールドチャート」で、1万以上のワールドの中から46位にランクインしました。TargetはDEIの取り組みで知られており、毎年恒例の祝賀会を新しい領域で行うことで、変化と受容を受け入れるブランドの能力を示しています。

NARS

NARSは、RobloxでNARS Color Questというブランド体験を開始しました。これは、ブランドの人気商品であるLagunaとLight Reflectingに触発された90日間のブランド活性化です。このアクティビティでは、プレイヤーがバッジやRobux（Robloxの通貨）を獲得できる4つの仮想の島が登場します。また、自分のアバターのメイクアップをカスタマイズしたり、友人と写真を撮ったりすることもできます。美と冒険とゲームが究極のトリオになるなんて、誰が想像できたでしょう？

パラダイス発見。#NARSColorQuestがここに！@Robloxだけです。ツアーはスクロールを続けるか、すぐに飛び込んでください： https://t.co/5E28hOo42e pic.twitter.com/q5FbYtQ3W3

NARSCosmetics (@NARSCosmetics) 2022年7月27日

ナイキ

ナイキもRobloxを介したブランド体験をオープンしました。「NIKELAND」では、様々なプレイルームやミニゲームが用意されている。このアクティビティはデバイスをまたいで利用できるため、プレイヤーはプラットフォーム固有のインタラクションも楽しむことができます。例えば、Robloxでは、スマートフォンの技術を利用して、走ったり、ジャンプしたりといったプレイヤーの動きを識別しています。

プレイヤーは、ミニゲームとともに、エアフォース1やエアマックスなど、ナイキの人気商品をデジタルで購入することができます。

このメタバース体験は、アクセシビリティの障壁を減らし、デジタルアスリートと製品を統合するというナイキの長期計画の一部に過ぎません。

メタバースに参加しよう

あなたのブランドがメタバースに参加すべきかどうかを判断する方法と、その方法についてご理解いただけたと思います。