メタバースという言葉が、より新しい技術的な言説に登場するのは驚くことではありません。マーク・ザッカーバーグやサティア・ナデラなどのトップCEOがそれについて話すのを聞いたことがあります。あなたがインターネットに精通した人であろうと、カジュアルなネットユーザーであろうと、メタバースという言葉を耳にしたことがあるかもしれません。
2021年12月のブルームバーグのレポートによると、メタバース市場は8000億ドル近くにまで成長し、共有世界、3Dインタラクション、デジタルと物理世界の融合、データ同期などに対する関心の高まりがさらに復活するとのことです。
メタバースに期待される経済的・広告的価値から、ブランドはこのゲームに飛び込んでいます。オンラインゲームメーカーやソーシャルメディアプラットフォームがこの分野をリードしていると見られるかもしれませんが、高級ブランドにも十分な成長の余地があり、その多くはすでにメタバースへの参加に向けた初期コンセプトを開始しています。
数字で見るメタバース
- アメリカの成人の38%がFacebookのVRプロジェクトであるメタバースについて聞いたことがある - 11%がFacebookがこの方向で進めていることについて聞いたことがあると回答しています。
- 世界の拡張現実（AR）およびバーチャルリアリティ（VR）市場規模は、2021年に300億ドルを超え、2024年には3000億ドル近くに達すると予測しています。
- 米国の18歳から34歳の回答者のうち、27%がバーチャルリアリティに非常に興味があると回答し、46%が興味がないと回答しています。
メタバースにおけるラグジュアリーブランドの好機
統合とユーザー体験の流動性は、メタバースにとって重要な要素であり、それは高級品業界の願望とよく一致するものです。
進化するテクノロジーに対応する
多くのラグジュアリー企業はメタバースの嵐に乗り、新たなテクノロジーとの関連性を保つ方法を見出しています。2021年のNFTの売上高は約250億ドルで、ミラノの高級ファッションブランドであるドルチェ＆ガッバーナは、9点のNFTコレクションを570万ドルで販売し、記録を打ち立てた。"地上ではなかなか見つからない宝石 "としてマーケティングを行った。同様に、NikeはRobloxのプラットフォーム上にNikelandを構築し、バーチャルなスニーカーを試すことができるようにした。Nikelandは「現実の動きによって強化され」、訪問者の身体活動を促進します。
持続可能なレンズの発見
ドルチェ＆ガッバーナのNFTが高価格であることは、世界のトップデザイナーが作ったことを考えれば、驚くことではありません。バーチャル・プロダクトには、独占的な魅力があり、廃棄物の発生で悪名高いこの業界では、すでに一定の価値があるのです。デジタルファッションアプリのDressXは、1つのデジタルアイテムの二酸化炭素排出量が、物理的な衣服のそれよりも97%少ないことを明らかにしたレポートを発表しました。一方、この報告書によると、ファッション業界は世界の二酸化炭素排出量の10％に寄与しているとのことです。
過剰在庫の排除
オーバーストックは、新興ブランドにとって困難なものであり、あらゆるデザインを提示することを制限する可能性があります。3Dの商品レンダリングで、ユーザーは確定した注文をすることができ、会社はそれを届けてくれる-そして高級ブランドはうまく適応しています。ルクソティカは、拡張現実の助けを借りて、訪問者に「本物に匹敵する」オンライン・ショッピング体験を提供しています。また、ユーザーが新しい外観の写真を撮り、ネットワークで共有することも可能で、マーケティング・チャネルを拡大しています。
大きなチケット
デジタル支出は増加傾向にあります。Statistaのレポートによると、デジタル購入者の数は世界中で大きな差をつけて上がっており、2016年の16億6千万人に対し、2021年には21億4千万人以上がオンラインで購入する。デジタル製品では製品コストが少ないので、長期的には利益を上げられるモデルです。
5Gの波に乗る
メタバースは明日のインフラです。5Gの台頭により、拡張現実（AR）や仮想現実（VR）をデジタル製品、ヘッドセット、ボットなどにさらに推し進めることができる。ガジェット間でシームレスなエコシステムを持つことが考えられており、Google、Microsoft、Appleなどのテックジャイアントと、多くのスタートアップやその他の大企業の参加によって、5Gのカバレッジを拡大することでメタバースの初期プロジェクトをどのように走らせることができるかが決まります。
メタバースを探求するラグジュアリーブランドの例
- グッチとRobloxは、グッチガーデンで2週間のアートインスタレーションを開催し、来場者はブランドキャンペーンをテーマにした部屋を歩きながら、自分のアバターに着せるデジタル製品を試したり購入したりすることができた。
- Coca ColaとFriendship BoxがNFTをリリースし、数百万ドルを売り上げた。
- ルイ・ヴィトンは、創業者へのオマージュをテーマにしたアドベンチャーゲームを発表しました。プレイヤーは "貴重な "NFTを見つけることができた。
- フォートナイトでバレンシアガ：フォートナイトのプレイヤーは、現実の作品にインスパイアされたバレンシアガのデジタルグッズを購入できるようになりました。このハブでは、プレイヤー同士がバーチャルに付き合うことができる。
ラグジュアリーファッションブランドがメタバースで成長する方法
NFTの販売を成功させることと、メタバースへの道筋をつけることは別のことだ。このプロセスは段階的に費用がかかるかもしれませんが、既存のブランドは、メタバースをオーディエンスとつながるための成長し続ける機会として見ることができます。
古いデザインの復活
企業には、いつも使うとは限らない膨大なデザインのアーカイブがあります。デザインのデジタル・ライブラリーを持つことで、トレンドチェックのためにそれらを再導入し、さらには象徴的なデザインとして販売することで収益を上げることができるだろう。
NFTグッズの販売
アバターとファッションのコミュニティGeniesは、Universal Music Groupと提携し、デジタルアバターの全リストを公開した。Geniesの代表者はCoindeskに、同社の目的は3ドルから15ドルのアイテムをZ世代のオーディエンスに販売することであると語った。高級ブランドはこの機会に乗じて、独占的にリリースすることができます。同様に、他のブランドや有名人との提携で、他の多くのNFTプラットフォームが誕生しています。
大きな跳躍は避ける
ブランドをメタバースに導入できる多くの機会のプールに飛び込むのは魅力的かもしれません。多くの人は、それはまだ遠い夢だと考えています。ガートナーのシニアプリンシパルアナリストであるマット・ムーラットは、ヴォーグビジネスに、ほとんどの消費者はまだ定期的に仮想世界と関わっておらず、特に年齢層が高い層ではそうだと語っています。そのようなセグメントにはまだ市場が存在し、それはかなり大きなものですが、ブランドがこの空間を探索することを躊躇してはいけません。
リソースの共有とユーザーの安全性の促進
メタバースで使用されるデジタルアセットの透明性を確保する必要があります。ブランドは、この空間でパートナーシップを結び、新しいものを開発したり、新しいプロジェクトのために共通のプラットフォームで作業したりすることができます。ブランド間でオープンなメタバースの青写真を共有し、ブランドがどのようにリソースやサービスを共有すべきかについて議論を始めることができます。その上、初期の標準やデジタルフレームワークの構築にも役立つだろう。プライバシーとユーザーの安全性がより優先されるため、ブランドは独占性と品質よりも生産を妥協してはなりません。
