クリエイターとして、私たちはオーディエンスを理解する必要があります。しかし、年齢が上がるにつれて、若い世代の頭の中を理解するのは難しくなります。そんな私たちを助けるために、人気の写真・動画編集アプリ「Picsart」が、本当に必読の有益で洞察に満ちた調査結果を公開してくれました。
Picsartの10周年を記念して発表されたこのビジュアルトレンドレポートには、Z世代が今、どのような色、スタイル、トレンドに反応しているのかが書かれています。そして、それはあなたを驚かせるかもしれません。
1970年代から90年代のレイヴシーン、デジタル技術の台頭、より良い世界を求める声など、かつての世代から影響を受け、過去にさかのぼって話しています。その中から、クリエイターが知っておくべきハイライトをご紹介します。
1. モダン・ノスタルジー
ノスタルジアは、皮肉なことに、かつてのようなものではありません。かつては、時計仕掛けのように規則正しく、誰もが一昔前を指していました。1970年代は50年代へのノスタルジーに支配され、1980年代はスウィンギング・シックスティーズに回帰し、それが続いています。
しかし、常時接続で何でも手に入るデジタル文化は、ノスタルジアを過剰に駆り立てたのです。そして、これらの相乗効果は、ジェネレーションZの短いアテンションスパンを捉えるのに効果的なのです。
「過去には、80年代や90年代のグラフィックデザインの流行を取り入れた、特定の時代を彷彿とさせるトレンドが見られました。特にWindows 95のような古いユーザーインターフェースや、ポラロイドのようなノスタルジックなフィルターを使用したものがそうです。今、私たちはそれらのマッシュアップを見ているのです。」
「これは特に音楽において、The Weeknd、John Mayer、Dua Lipaといったアーティストの新曲で顕著に現れています。まるで、今まで存在しなかった新しいオーディオクリップを提供してくれているようですが、なぜか私たちはそれにノスタルジーを感じてしまうのです。それは私たちにとってなじみのある音で、その親しみやすさが好きなのです。」
2022年、Picsartは、この現代的なノスタルジーが映像の世界でも定着することを期待しています。デュア・リパのアルバム『Future Nostalgia』のようなアルバムカバーですでに見られ始めています。『Moonlight Edition』やThe Weekndのシングル『Take my Breath』などもそうでしょう。」
2. メタバース
良くも悪くも、デジタルテクノロジーは今、電光石火のスピードで変化しています。この20年間で、Web2.0、スマートフォン革命、ソーシャルメディアの爆発的な普及があり、それぞれが社会を根底から変えてきました。
メタバースはまだ到来していませんが、世界の巨大ハイテク企業はそれを実現しようと決意しており、その逆風はすでに若者文化に大きなインパクトを与えつつあります。
「今話題のメタバースとは、基本的に実在の人物のアバターで埋め尽くされた3D仮想世界のことです」と、Picsartのレポートは説明しています。「この言葉は1992年に小説『スノウ・クラッシュ』の中で作られましたが、NFT、スマートグラス、そして3Dモデルのインフルエンサーといった最近の技術の進化により、メタバースについての新たな話題に拍車がかかっています。」
「確かに、今日の現代社会では、人間としての捉え方そのものが変化しています。オンライン上で自分自身を提示することから、アバターとして提示することができる新しい現実へと徐々にシフトしていることがわかります。日常的によく見られる例としては、Memojisを使うことで、人々は仮想世界の中でサメや牛、あるいはアニメ版の自分に『なる』ことができるのです。」
具体的には、Picsartは、仮想世界ゲームToca World周辺の検索が1,614%増加し、ソーシャルアバターアプリ「imvu」は641%増加しました。「我々は、より多くのクリエイターがメタバースを受け入れることで、この人気は継続的に上昇すると予測しています」と報告されています。
3.ティールの時代
一般的に、色はZ世代とつながるための鍵であり、若い世代は明るく、活気に満ち、自分の顔を見ているような色に強く反応します。しかし、Picsartは、あなたがまだ気づいていないかもしれない特別な色の傾向を特定しました。
「ここ数ヶ月、ティールやブルーに関する検索が101％増加し、その勢いは衰える気配がありません。そして、これは理にかなっています!ティールは、2021年に見られた、夕焼けランプやプロジェクター編集のような視覚的なトレンドを含む明るさとの良いコントラストを生み出します。また、ティールはマトリックスやシステムエラーのインターフェイスのようなデジタル世界との関連性を想起させます。」
「ティールは目に落ち着きを与えますが、2021年に人気のあった明るく楽しい色合いの特徴をまだ持っています。ですから、2022年のデザイントレンドを見ると、より多くのブランドやクリエイターがティールやティール隣接色に引き寄せられるのは間違いないでしょう。」と報告書は続けます。
4.包摂性
長年、社会は多様性に対してリップサービスを行ってきました。
しかし、これまでと同じ権力構造が堅持され、マイノリティや社会的地位の低い人々が出世することは依然として困難でした。今、ようやくそれが変わりつつあり、若い世代がこの社会革命の先陣を切っているのです。
「Z世代とミレニアル世代は、メディアにおける表現と包摂性に深い関心を寄せています」と、Picsartの報告書は指摘しています。「この要求はどこにも行きません。実際、ジェンダーインクルージビティに関する検索は237%増加しており、『トランスフラッグ』や『ジェンダーフルイド』といった言葉が上位を占めています。ジェンダーの流動性がより広く議論されるようになるにつれ、クリエイティブな作品における表現の重要性は増すばかりだと予測されます。」
5.オーガニックデジタル
Z世代は、ほとんどすべてのメディアがデジタル化された世界で育っています。しかし、それにもかかわらず（あるいはそれゆえに）、アナログ、フィジカル、リアルへの憧れがあるのです。
「印刷物や古紙、ビンテージフィルムの有機的な感触を思い浮かべてみてください。オーガニックデジタルは、そういったものをデジタルツールでエミュレートするコンセプトです。Picsartでは、破れた紙、フィルムの粒、ボケ、ブラシストローク、何かがプチプチやプラスチック、ラミネートで包まれているように見える『ラップ効果』などの編集でよく見かけます。」
「やぶれた紙（トーン・ペーパー）」というフレーズは、2021年の検索で909%の伸びを示し、多くのクリエイターがこの裂けた紙の美的感覚を様々なクリエイティブな方法で実装していると、このレポートは指摘しています。また、「手書きフォント」の使用率が270%増加したことも確認されました。「これらすべては、クリエイターがリアルで具体的な感覚を求め、デジタルメディアを通じてそれを模倣していることを示しています。」
6.ゴシックフォント
タイポグラフィは、デザイナーがZ世代とつながるためのもう一つの素晴らしい方法です。この若い世代は、活字で遊び心のある素材にこだわりがありません。実際、大きくて大胆であればあるほど良いということがよくあります。Picsartのレポートでは、2022年のフォントトレンドの方向性を具体的に予測しています。
「2022年に多く見られるであろうレタリングや書体を抜きにして、ビジュアルトレンドを語ることはできません」とレポートには書かれています。「サンセリフフォントとセリフフォントは人気が入れ替わる傾向にありますが、来年はセリフフォント、特にゴシックフォントが主流になると予測しています。」
ブラックレターとも呼ばれるゴシック体は、非常に装飾的なディテールで知られています。「この装飾的なフォントは、中世のドイツの古い写本に由来していますが、再び人気が出てきているようです。Picsartでのゴシックフォントの使用は270%増加しており、新年にはこのスタイルでの編集がさらに増えることが予想されます。」
